Der leichte Einstieg in die Suchmaschinen-Optimierung

Bevor Sie Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden, sollten Sie sie unbedingt für Suchmaschinen "optimieren". Das bedeutet nicht, dass Sie irgendwelche Tricks oder Geheimnisse ausnutzen sollen, um höhere Suchmaschinen-Platzierungen zu erreichen. Suchmaschinen-Optimierung bedeutet, dass Sie Ihre Webseiten für Suchmaschinen zugänglich machen. Manchmal können hier kleine Änderungen große Ergebnisse erzielen.

Sprechen Sie HTML?

Nachdem Sie in den voran gegangenen Artikeln erfahren haben, wie Suchmaschinen Ihre Website bewerten und wie Sie die besten Keywords finden, geht es jetzt ans Eingemachte: Es geht um Änderungen im HTML-Quelltext Ihrer Webseite.

HTML ist die Sprache, mit der Webseiten beschrieben werden. HTML-Befehle beschreiben also zum Beispiel, wie Ihr Text angezeigt werden soll, welcher Text eine Überschrift ist, welcher Text fett geschrieben wird, usw. Sie können sich den HTML-Quelltext Ihrer Webseite anschauen, wenn Sie im Internet Explorer Ihre Webseite aufrufen und die rechte Maustaste drücken. Wählen Sie dann im Kontextmenü "Quelltext anzeigen" an. In einem neuen Fenster sehen Sie dann den HTML-Quelltext Ihrer Webseite, mit Befehlen wie <html>, <title> und vielen anderen.

Für die nachfolgenden Erklärungen müssen Sie in der Lage sein, den HTML-Quelltext Ihrer Webseite zu ändern. Wenn Sie das selber nicht können, fragen Sie das Unternehmen, das Ihre Webseite erstellt hat.

Können Suchmaschinen Ihre Website lesen?

Wie Sie mittlerweile in diesem Kurs gelernt haben, benutzen Suchmaschinen Programme, um alle Webseiten des Internet in einer Datenbank zu speichern. Diese Programme verstehen nur die Sprache HTML. Andere Web-Sprachen wie JavaScript, Flash, PHP, etc. können Suchmaschinen-Programme nicht verstehen. (Es gibt Hinweise, dass Google's Indizierungs-Programm nun auch Teile von JavaScript lesen kann, das aber nur der Vollständigkeit halber.)

Sie sollten also alles daran setzen, dass Ihre Website die gängigen HTML-Standards einhält. Sie können die HTML-Kompatibilität Ihrer Website mit diesem kostenlosen (leider englischsprachigen) HTML-Validierungs-Werkzeug testen.

Suchmaschinen-Programme können nicht einmal Text auf Bildern lesen. Das, was wir Menschen mit Leichtigkeit beherrschen, bleibt Suchmaschinen-Programmen verwehrt. Sie können nur den Text lesen, der sich neben den HTML-Befehlen im Quelltext Ihrer Website befindet. Das Website-Promotion-Tool IBP bietet in der kostenlosen Demoversion einen nicht eingeschränkten Suchmaschinen-Indizierungs-Simulator an, mit dem Sie prüfen können, ob eine Suchmaschine alle wichtigen Elemente Ihrer Webseite lesen kann.

Suchmaschinen brauchen "Futter"

Um eine gute Suchmaschinen-Platzierung zu erreichen, benötigen Sie erstens Text, zweitens Text, und drittens - Sie ahnen es - Text. Je mehr Text Ihre Webseite enthält, desto mehr Wörter und Wortkombinationen können Suchmaschinen lesen, und desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Webseite relevant genug ist, um sie auf der Suchergebnisseite anzuzeigen. Google kann übrigens bis zu 100.000 Zeichen pro Webseite lesen, falls denn soviel Text vorhanden ist (zum Vergleich: die Webseite, die Sie gerade lesen, enthält etwa 1.400 Wörter bzw. 10.500 Zeichen).

Natürlich sollte Ihre Webseite keine langen, langweiligen Textwüsten anbieten, sondern Inhalte, die Ihre Zielgruppe interessieren. Zum Beispiel bietet dieser Suchmaschinen-Marketing-Kurs viele, längere Artikel an - das bedeutet viel Text, den Suchmaschinen lesen können. Je mehr Inhalte Ihre Website anbietet, desto attraktiver wird Ihre Webseite für Ihre Zielgruppe. Mit der Zeit werden andere Webseiten von sich aus auf Ihre Webseite verweisen, und einzelne Personen aus Ihrer Zielgruppe werden eine Mund-Propaganda für Ihre Website starten.

Wo Sie Ihre Keywords platzieren können

Es gibt viele Stellen im HTML-Quelltext, an denen Sie Ihre Keywords (Suchbegriffe) platzieren können: im Titel Ihrer Webseite, in Meta-Tags, in Überschriften, im Fließtext, in den Link-Texten, in den Dateinamen, im IMG-ALT-Attribut und in HTML-Kommentaren. Natürlich sollten Sie nicht wahllos an jede mögliche Stelle Keywords platzieren. Wie Sie die optimale Keyword-Dichte finden, erklärt Ihnen der Artikel "Wie Suchmaschinen Ihre Website bewerten".

Der Titel Ihrer Website ist traditionell die wichtigste Stelle für Ihren Suchbegriff. Er sollte den Inhalt Ihrer Webseite in einem Satz zusammenfassen. Alle wichtigen Suchmaschinen legen viel Wert auf den Titel und zeigen ihn auch auf der Suchergebnisseite an. Suchen Sie einfach mal nach einem beliebigen Begriff bei einer beliebigen Suchmaschine, zum Beispiel nach "küchengerät" bei Google. Sehen Sie, wie wichtig der Titel ist?

Der Titel steht zwischen den HTML-Befehlen <title>...</title> und sollte unmittelbar nach dem <head>-Befehl folgen. Verzichten Sie darauf, den Titel komplett in GROSSBUCHSTABEN zu schreiben, da Suchmaschinen dies nicht mögen und Ihre Webseite eventuell unberücksichtigt lassen. Der Titel wird auch verwendet, wenn ein Besucher Ihrer Webseite ein Lesezeichen (Bookmark, Favorit) anlegt.

Eine weitere, wichtige Stelle für Keywords sind die Link-Texte. Wenn möglich, sollten Sie Ihre Link-Texte also nicht so schreiben:

<a href="http://www.domain.de/info.htm">Klicken Sie hier!</a>

sondern so:

<a href="http://www.domain.de/info.htm">Informationen über Keyword</a>

Der erste Link-Text lautet "Klicken Sie hier!" und enthält kein Keyword. Nur der zweite Link-Text "Informationen über Keyword" enthält den Keyword im Link-Text.

Wo wir gerade bei Links sind - Sie können Keywords auch in Dateinamen verwenden. Um beim vorher gehenden Beispiel zu bleiben, der folgende Link ist keyword-technisch ideal: <a href="http://www.domain.de/keyword.htm">Informationen über Keyword</a>, weil das Keyword nicht nur im Link-Text vorkommt, sondern auch im Dateinamen.

Um Keywords in Dateinamen zu trennen, verwenden Sie nicht Unterstriche ("keyword1_keyword2.htm") und schreiben Sie die Keywords nicht zusammen ("keyword1keyword2.htm"). Trennen Sie statt dessen Keywords mit Bindestrichen ("keyword1-keyword2.htm").

Neben dem Titel und den Link-Texten sind Keywords im Fließtext Ihrer Webseite von großer Bedeutung für Suchmaschinen. Sie können ihren Keywords Nachdruck verleihen, indem sie sie fett, kursiv, groß oder in einer anderen Farbe anzeigen. Verzichten Sie darauf, Keywords zu unterstreichen, da viele Menschen unterstrichene Wörter mit Links verwechseln. Einige Suchmaschinen messen Keywords am Anfang der Webseite (in den ersten zwei Sätzen oder Abschnitten) mehr Bedeutung bei, als Keywords im unteren Bereich der Webseite.

Überschriften werden von Suchmaschinen als solche erkannt, wenn Sie zwischen den HTML-Befehlen <h1>...</h1>, <h2>...</h2>, etc. stehen. Viele Suchmaschinen messen Keywords in Überschriften größere Bedeutung bei.

Blinde, die sich mit einem speziellen Programm Webseiten vorlesen lassen, benötigen für die angezeigten Bilder Alternativtexte. Diese stellt man mit dem IMG-ALT-Attribut bereit. Suchmaschinen können bekanntlich ebenfalls keine Bilder lesen, daher lesen auch sie solche Alternativtexte. Um Keywords in diesen Bild-Alternativtexten einzufügen, schreiben Sie es in das "alt"-Attribut des "img"-Tags:

Stellen Sie nach dem Einfügen von Keywords sicher, dass die Alternativtexte immer noch Sinn für blinde Menschen ergeben und das Bild gut erklären.

HTML-Kommentare wurden vor einigen Jahren oft benutzt, Keywords zu verstecken. Das ist möglich, weil HTML-Kommentare von Web-Browsern wie dem Internet Explorer nicht angezeigt werden. Heutzutage ignorieren die meisten Suchmaschinen HTML-Kommentare wie diesen:

Meta-Tags

Meta-Tags sind spezielle HTML-Befehle, die für die Besucher Ihrer Webseite unsichtbar sind, aber von Suchmaschinen gelesen werden können. Sie stehen zwischen <head>...</head>-Befehlen im oberen Bereich des HTML-Quelltextes. Es gibt sehr viele verschiedene Meta-Tags, aber nur zwei haben heute noch eine Bedeutung für Suchmaschinen: das Meta-Description-Tag und das Meta-Keywords-Tag.

Das Meta-Description-Tag ist recht wichtig für Ihre Website. Es enthält eine Beschreibung Ihrer Webseite in 2-3 Sätzen. Diese Beschreibung wird von vielen Suchmaschinen auf der Suchergebnisseite angezeigt, daher sollten Sie sich den Text für den Meta-Description-Tag sehr gut überlegen. Der Aufbau ist:

Das Meta-Keywords-Tag enthält - wie der Name vielleicht vermuten lässt :-) - Keywords, die Ihre Website beschreiben. Bis etwa 1998 war das Meta-Keywords-Tag eines der Schlüssel für eine hohe Suchmaschinen-Platzierung. Heutzutage wird es jedoch von allen wichtigen Suchmaschinen ignoriert. Vielleicht möchten sie das Meta-Keywords-Tag hinzufügen für die Suchmaschinen, die ihn noch auslesen. Der Aufbau ist:

Trennen Sie die Keywords jeweils mit einem Komma.

Einige Suchmaschinen glauben, dass Sie sie austricksen wollen, wenn die Meta-Tags nicht tatsächlich den Inhalt der Webseite beschreiben. Achten Sie daher darauf, dass Ihre Meta-Tags Wörter enthalten, die auch im Fließtext Ihrer Webseite vorkommen. Für weitere Meta-Tags-Beispiele schauen Sie sich einfach die Meta-Tags von gut platzierten Webseiten in ihren HTML-Quelltexten an.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine bei Suchmaschinen sehr gut platzierte Webseite viel Text enthält, der interessant für Ihre Zielgruppe ist und in dem hin und wieder der Suchbegriff vorkommt. Dieser Artikel beschreibt zwar, welche Faktoren im Quelltext Ihrer Webseite eine Rolle spielen, um eine gute Suchmaschinen-Platzierung zu erreichen. Darüber hinaus gibt es aber einen Faktor außerhalb Ihrer Webseite, der eine sehr wichtige Rolle für eine gute Suchmaschinen-Platzierung spielt: die Link-Popularität Ihrer Webseite.

Ich kann Ihnen an dieser Stelle noch einmal das Website-Promotion-Tool IBP empfehlen, denn es enthält ein Werkzeug namens "Top 10 Optimier". Dieses Werkzeug untersucht für einen Suchbegriff Ihrer Wahl die zehn am besten platzierten Webseiten. Es erstellt dann einen Bericht, der Ihnen sagt, wie Sie Ihre Webseite verändern müssen, um eine ähnlich gute Suchmaschinen-Platzierung zu erreichen. Der Top 10 Optimierer untersucht über 75 wichtige Suchmaschinen-Platzierungs-Faktoren, darunter natürlich alle Faktoren, die auf dieser Webseite vorgestellt wurden.